Uma nova marca vai nascer de uma parceria entre a Philips e a Swarovski. Desenvolver gadgets para o público feminino é o objectivo da Active Crystals.
A Philips, um dos gigantes da electrónica mundial, e a Swarovski, que produz e comercializa cristais, criaram uma parceria para avaliar, na prática, "o que as mulheres querem".
As duas empresas anunciaram, na semana passada, uma união entre designers de ambos os grupos para criar, desenvolver e comercializar acessórios para produtos electrónicos, sob uma nova marca, a Active Crystals.
"Existe espaço no mercado para produtos electrónicos que reforcem o aspecto do estilo de vida", justificou Henk de Jong, gerente geral de acessórios e periféricos na divisão de electrónica da Philips, ao Herald Tribune."As mulheres com idades de entre 20 e 40 anos estão muito interessadas em combinar estilo de vida, design e tecnologia funcional, que não ocupe uma posição intrusiva no seu espaço pessoal", garantiu.
Para já, apenas se sabe que os dois primeiros produtos a nascerem desta parceria serão uma drive de memória flash e uns phones, que chegam ao mercado já em Abril. Outros projectos deverão ser lançados ao longo do ano.
Para mulheres, desenhado por mulheres
Em outras ocasiões, a Swarovski já tinha autorizado o uso, quer da sua marca, quer dos seus cristais, numa série de produtos electrónicos, nomeadamente uma consola portátil Nintendo DS Lite, cor-de-rosa, um rato Decokichi decorado com cristais, ou um leitor de MP3 em forma de coração, produzido pela Zakang Kiss e decorado por cristais Swarovski, entre outros produtos.
Este novo projecto, no entanto, distingue-se bastante, abordando um novo conceito, já que os designers da empresa de cristais vão participar na concepção dos produtos desde o primeiro momento. A linha da Active Crystals incluirá os cristais no design básico dos seus produtos. Além disso, responsáveis pela empresa garantiram que a maioria dos designers responsáveis pelos projectos iniciais são mulheres.
Ambas as empresas deram a entender que os periféricos da parceria Philips- Swarovski serão vendidos a valores razoáveis. Os produtos da linha deverão ser comercializados a preços que variam entre os $ 40 (30 euros) e $ 250 (188 euros).
"Não queríamos formular preços que levassem as consumidoras a acreditar que os nossos produtos não são para elas", disse Rudy Provoost, presidente-executivo da Philips Consumer Electronics, em entrevista telefónica a partir de Amesterdão, ao mesmo jornal.
Parece que os gadgets glamourosos estão definitivamente na moda.
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